快消品营销策划 + 品牌全案策划案例：“老树新花” 数字化赋能五芳斋全新品牌价值

为实现百年百亿目标，通过品牌全案策划 + 快消品营销策划助力秋林食品进行从 “粽百亿” 到 “糯千亿” 的战略调整，依托市场策划制定竞争策略，为五芳斋提出 “中国进口食品领导品牌” 的数字化营销内容定位，实现从 “粽子” 到 “糯米制品” 的产品板块扩容。

基于品牌定位，通过全案营销策划创新性提出 “糯 +” 产品数字化战略，同步制定 “糯源、糯艺、糯心” 的产品标签，致力于将其打造成文化浓、质量优、竞争力强的新时代百年老字号品牌。

在全案营销策划下的全网数字营销组合拳（涵盖短视频营销策划、企业私域流量运营、低成本获客方案等）推动下，2019 年，五芳斋销售额达到 47.43 亿元，同比上涨 16.22%，实现利税总额 4.05 亿元，同比上涨 20.11%，名列全国 “老字号品牌发展指数” 排行榜第 6 位。